随着社交媒体时代的到来，在成衣领域，奢侈品牌已经基本完成了集体转身，重视社交媒体、关心传播度和点赞数，绝大多数品牌已经对此达成共识。但在高级定制领域，分歧依旧明显。
其中有希望保持高定神秘气息的品牌，比如有办秀但不会邀请大量媒体、不会在网络上发布任何照片的品牌，对于这些品牌来说高定就是他们最主要的业务，他们选择针对性地为高定客户提供服务，而不是在社交媒体的大海里撒网。

也有品牌重视公开与保持神秘的平衡，比如 Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri 在 2018 秋冬高定秀的后台表示，奢华但并不是非得把华丽写在衣服上，她想要在设计中体现“你不一定能在 Instagram 上看到的微妙”。她为 Dior 这一季高定所创作的设计体现了这一态度，没有太多花哨的装饰，也不像成衣系列贩卖“女权主义”的概念，设计或许中庸但拥有万能的优雅气质。

Dior 2018 秋冬高定

CHANEL 也是类似的态度。这就是为什么 CHANEL 的高定在社交媒体上总是被评论“老土”的原因，服装是为高定客户而设计的，但秀场布置可以兼顾两者，大手笔打造的华丽秀场既能让来到现场的客户高兴，也能讨好隔着屏幕的非高定消费者。上月底 CHANEL 108 年来首次公开财报，2017 年总销售额 96.2 亿美元（对比感受一下，GUCCI 约 71 亿美元），同比增长超过 11%。数字时代虽然不做电商，但 CHANEL 在营销和广告的投入一点不含糊，去年的投入超过销售额的 15%。

2018 秋冬高定秀场，CHANEL 把塞纳河畔的风光搬进了巴黎大皇宫，不看图片上方的大皇宫屋顶还以为就办在塞纳河上呢。

本季没有鲜艳的色彩和大量的图案，Karl 认为巴黎的色彩就是灰蒙蒙的。

袖子和裙子上采用的拉链开衩设计，是本季的标志性元素。